原标题:三只松鼠上半年净利润同比下滑29.51%,线上销售增速放缓

8月20日晚,休闲零食品牌三只松鼠(300783.SZ)发布2020年半年度业绩。报告显示,公司在上半年实现营业总收入52.52亿元,比上年同期增长16.42%,实现归属于母公司所有者的净利润1.88亿元,比上年同期下降29.51%。

三只松鼠在报告中解释称,由于线上平台流量进一步分散,多流量入口导致主流电商渠道的流量下滑,线上销售增速放缓,公司采取积极措施,借助数字技术,通过直播、短视频等新兴工具,扩大电商引流入口,在保障销售增长的同时也增加了获客成本。此外,公司线下门店由于疫情的影响,整体客流下降,公司减缓新店开业进度,因此报告期内新店对营收和利润的拉动作用未达预期。

“疫情下,公司业务受交通因素影响,销售费用及固定费用摊销攀升,对利润也产生了一定的影响。”三只松鼠如是解释。

具体分产品来看,除果干以外,其余品类营业收入相比往年均有提高。其中肉制品收入6.92亿元,比上年同期增长39.2%;果干收入3.65亿元,比上年同期下滑8.91%。坚果、烘焙、肉制品、果干的毛利率均有所下滑。上半年,三只松鼠综合毛利率为33.09%,同比下滑4.12%。

从销售渠道看,线上销售贡献了绝大部分的营收。第三方电商平台是三只松鼠销售的重要组成部分。报告期内,第三方电商平台营业收入44.4亿元,占营业收入的84.54%;自营APP的营业收入为0.25亿元,占营业收入的0.48%。

据悉,上半年三只松鼠开启直播“三新”和直发项目,借助直播新风口拉动增长,联合薇娅等各大平台知名主播展开合作,累计开展直播超50场,实现近2亿元的销售额,其中薇娅专场直播带货金额达3953.7万元。

与线上相比,线下销售所获营收占比仍然极小。报告期内,三只松鼠投食店新增38家,截至期末累计139家,实现营业收入3.1亿元,占营业收入的5.90%;联盟小店新增209家,截至期末累计478家,实现营业收入1.57亿元,占营业收入的2.99%。对此,三只松鼠表示,线下板块虽受疫情一定影响,但整体保持稳步增长,正进一步深化全国布局。

据华安证券测算,2020年中国休闲食品市场规模约1.2万亿元,人均收入增长推动休闲零食市场需求持续扩张。但中国休闲食品的消费量和消费额相较于发达国家仍有较大差距,未来市场规模提升潜力巨大。各细分赛道品牌数量众多,目前还没有统领行业全局的公司。

而作为休闲零食线上龙头的三只松鼠,近年由坚果品类向多品类零食转型,预计未来将继续享受线上带来的增量需求,同时也能通过线下开店扩展市场。“虽然公司在短期内利润率承压,但长期来看品牌和供应链优势将助力发展,市占率提升到一定程度公司或能实现利润率提升。”华安证券预测,2020-2022年三只松鼠营收分别为131、164、202亿元,同比增长29%、25%、23%,净利润分别2.44、3.39、4.39亿元,同比增长2%、39%、30%。