公司实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%；实现归母净利润4.3亿元，同比下降22.78%；实现扣非净利润3.96亿元，同比上升4.3%。

每经记者 张潇尹每经编辑 文多

2月2日盘后，上海家化（600315，SH）披露2020年度业绩报告。报告显示，公司实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%；实现归母净利润4.3亿元，同比下降22.78%；实现扣非净利润3.96亿元，同比上升4.3%。

公司方面表示，上半年疫情拖累全年业绩，下半年公司主动调整渠道策略，在第三、四季度初见成效，公司在第三季度实现归母净利润同比33%增长，在第四季度实现归母净利润同比增长609%。

图片来源：上海家化2020年年报截图

在销售渠道具体调整上，年报显示，公司积极提升数据化运营能力，线上渠道营收占比持续提升；线下渠道积极拥抱新零售，同时线上线下协同提升在直播和短视频上的组织能力。此外，公司对百货渠道策略性闭店缩编，2020年共关闭462家低单产专柜及门店，截至年底现存专柜及门店数合计977家，CS渠道方面，公司聚焦门店执行以提升出货。公司方面表示，通过对各渠道合同费用清理，多个渠道在2020年呈现销售费用率下降的趋势。

值得注意的是，上海家化在今日午后闪崩跌停，截至下午收盘，仍未打开，报收于36.28元/股。

在今日（2月2日）的业绩说明会上，上海家化董事长潘秋生对此表示：“在我们正式公布年报前，市场可能对于公司业绩有不同看法，但现在我们年报发布之后，我们相信明天市场会有相应的反应，所以我们对于公司今天的股价表现不予置评。”

对于今年的经营计划，上海家化方面表示，公司在2021年经营中将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目，并聚焦于毛利提升，销售和管理费用率的持续下降，在大股东的长期战略支持下，公司管理层将力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长。