春节将至,街头巷尾的年味越来越浓。尽管近期新冠肺炎疫情呈现多点散发状态,虽然聚会场景变少,但小型家宴、节日送礼需求仍在。此背景下,“网上年货节”成为当下最流行。在天猫、京东、苏宁等各大电商平台在年货节营销下,白酒销售也呈现火爆之势,其中尤以飞天茅台、“梦之蓝M6+”等高端白酒,消费者最为青睐。在天猫、苏宁等平台直播间里,“梦之蓝M6+”被“抢断货”成为常态。

“梦之蓝M6+”销售火爆,市场供不应求

今年春节,受疫情影响,在国家少聚集、不聚集的号召之下,“云购年货”成为今年春节的特色。京东洋河官方旗舰店针对过年无法回家的人发起了“写家书送给TA”的暖心活动,消费者购买“梦之蓝M6+”并写下想对家人说的话,这封家书就会和“梦之蓝M6+”一起送到消费者想要祝福的人的手中。此活动发起后戳中了不少网友泪点,吸引了不少消费者参与活动。

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1月25日晚,在淘宝李佳琦直播间,两瓶礼袋装“梦之蓝M6+”上链接5秒就被消费者抢购一空。当晚同一时间,在苏宁易购平台苏宁超市直播间酒水专场中,“梦之蓝M6+”1分钟内也被抢完,而且在随后的直播中依然不断有网友发问“梦之蓝M6+怎么不加货?明天还有吗?”之类的问题。这样的情况,在各大电商平台的酒类专场直播间里每天都在上演,可以说,“梦之蓝M6+”是今年春节当之无愧的明星产品。

线下商超、烟酒店里,购买“梦之蓝M6+”的人也络绎不绝。近期,不少机构走访了江苏、河南、山东等白酒消费大省,对洋河春节动销情况进行经销商调研和草根调研,调研报告显示,山东市场梦之蓝配额紧俏,多渠道处于缺货状态,“梦之蓝M6+”势头较猛,不少经销商正在申请计划外配额。

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市场销售火爆,宿迁市洋河酒厂内也一片繁忙景象,包装、物流区的工人们正加班加点,进行装货工作,一辆辆等待装货的大货车从包装车间排队排到厂区门外,形成一条条气势颇为壮观的货车长龙。负责江苏南通、上海等地运输任务的司机陈师傅说,“今年春节,洋河酒销售非常火爆,尤其是梦之蓝M6+卖的最好,我拉货拉的比较多。每天早上我都要起早到这边来排队,不然可能当天就拉不到货,直接影响市场销售。”

“梦之蓝M6+”春节热销背后

从京东、天猫等电商平台洋河官方旗舰店“梦之蓝M6+”的产品评价里,我们挑选了近十天数千条评价进行了分析。其中,“口感很好,暖胃不上头”、“过年送给岳父,他老人家喜欢喝绵柔酒”、“设计典雅,包装大气,送人很上档次”、“550毫升,容量大,喝的尽兴”、“扫了码,是正品,防伪做的到位”等评价内容出现频率最高。可以看出,品质、包装、防伪等因素是选择“梦之蓝M6+”的主要原因。

据了解,为了给消费者奉上最好的绵柔好酒,以与众不同、耐人寻味的品质持续回馈洋河支持者、爱好者,洋河股份在“梦之蓝M6+”的品质打磨上下了很多功夫,“梦之蓝M6+”选用的头排酒,产自梦之蓝中央酒区的百年窖池,经过长达180天超长发酵后酿出的酒,还要经过百年地下酒窖存储15年,在此基础之上,还增加了更多的“陈酒”,绵厚度更高,喝起来更加醇厚,香气更有层次感与飘逸感。

此外,“梦之蓝M6+”每瓶都有防伪码,消费者只需要扫码就可以验证产品真伪,方便快捷且省心省力。在产品规格上,“梦之蓝M6+”也在原有基础上添加了50毫升,消费者喝起来更尽兴。

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“梦之蓝M6+”还主张“更好的时代,值得更好的你”,着力塑造有时代情怀、有家国担当的品牌形象,并与中国航天基金会结成战略合作伙伴,助力中国航天开创更好的时代。业内人士分析指出,优秀的品质、有情怀的品牌再加上暖心营销,让“梦之蓝M6+”成为这个春节白酒市场的“明星爆款”。而这才仅仅是开始,洋河近年来始终引领行业趋势,在品质、品牌上不断创新变革,发起数字化营销变革。在此基础上,“梦之蓝M6+”将插上数字化的翅膀,实现更高更远的腾飞。