“Z世代”对美丽的“苛求”令彩妆市场加速细化。在近来成为市场新宠的“彩瞳”并非新生物种,但薄薄一片背后所蕴藏的百亿商机才初步被激发。市场敏锐意识到,在功能性之外,彩瞳的“美妆”成分比以往更为纯粹。重要的是,已入局的掘金者尚且难分伯仲,新锐品牌和传统品牌之间硝烟渐起,但“头部效应”却远不及唇妆、眼妆等传统彩妆品类赛道明显,无限可能从中酝酿。但彩瞳终究归于医疗器械品类,“安全”仍是逃不过的一个话题。当精致武装到眼珠,美丽与安全到底如何才能平衡?文/图 广州日报全媒体记者 陈馨

“Z世代”:彩瞳比口红还重要

“戴不戴彩瞳,判若两人。”美妆爱好者西西表示,从18岁开始佩戴彩瞳至今已3年,“越来越离不开,出门可以不涂口红,但不能不戴彩瞳。”所谓彩瞳,又称美瞳,即彩色隐形眼镜,最早由强生公司提出,用于帮助眼伤患者遮盖瑕疵,后因能放大瞳孔、点亮神采而备受年轻消费者欢迎。西西笑称,“不仅是我们女生,很多男生其实也有戴彩瞳的习惯,只不过颜色会低调些。”而据另一位“00后”女生方滢所说,彩瞳并不仅仅面向近视患者,“我没有近视,平时会戴零度数的彩瞳,主要是为了搭配当日妆容。”

彩瞳在整体妆容中的重要性可见一斑,而其医疗、矫正属性也在逐步被弱化,更多是以时尚单品的面目出现在年轻人的化妆桌上。那么,当下的彩瞳产品到底靠什么俘获“Z世代”?

回顾十多年前的“初代彩瞳”,往往以“小心机”“软萌”等营销话术吸引消费者,搭配打造“日韩萌妹”的妆容风格。在当时,梨花头搭配大直径美瞳的造型一度成为时髦女孩标配。但现在,年轻消费者们似乎对“可爱”“乖巧”“温柔”等关键词免疫,他们更看重彩瞳是否能对自身特质进行强化,彰显自我、张扬个性,也不再一味追求遮盖性强的大直径款式。而在颜色的选择上,他们更有自己的主见,不会盲目选择爆款流行色。此外,彩瞳也不再是女生专属。西西笑称,“身边一些男生其实也有戴彩瞳的习惯,只不过颜色会低调些,比如说黑色、巧克力色等。不得不说,男生戴彩瞳的确显得有神采很多。”

新锐品牌以超强“氛围感”破圈

纵观彩瞳市场,两股“势力”正展开激烈角逐。一股是上述moody、4iNLOOK等新锐国货彩瞳品牌,另一股则是以博士伦、海昌、强生为代表的传统隐形眼镜品牌。除此之外,完美日记隐形眼镜旗舰店也于日前上线,可见新锐彩妆品牌也已经瞄准这一领域。

“一直用博士伦。贴近眼睛的东西,还是老牌子靠谱。”苏静是一位“80后”彩瞳“重度用户”,她展现出对传统隐形眼镜品牌无条件的信任。

但是当品牌选择的问题抛向“00后”时,会发现他们的态度截然不同。“海昌这些老牌子,可选择的款式太少了。现在最喜欢的是可啦啦,我身边同学也是用可啦啦、moody这些,牌子比较多,款式丰富,名字也起得梦幻,比如说‘冥王星紫’、‘季风绿’等。有的同学会纯粹为了名字下手,但我相对理智,主要还是看颜色适不适合我。”在高校就读的杨帆如是说。

可以看出,新锐彩瞳品牌正以多样化款式和超强“氛围感”迅速破圈,撩动着年轻消费者“喜新厌旧”的目光。但传统隐形眼镜品牌也并未墨守成规。在新锐品牌的冲击下,传统品牌对线上渠道的玩法也投入更大精力,正不断向年轻化方向转型。moody的line friends联名款被大呼“可爱”的时候,博士伦的小布同款blythe联名蕾丝美瞳也受到年轻消费者欢迎。

彩瞳选购tips

1.在购买彩瞳产品时,务必通过合法合规渠道选择有正规资质的品牌,并查看产品的中文标识、注册证号、生产日期和保质期等信息。

2.最好先咨询医生再做选择。毕竟,并不是所有人的眼部状况都适合佩戴彩瞳。使用非正规彩瞳产品或者佩戴不当,有可能对眼睛造成严重伤害,甚至导致失明。眼睛如斯珍贵,与眼珠零距离接触,安全永远必须置于美丽之前。

3.不要盲目追求爆款流行色。如果是新手,建议先尝试黑色、棕色、巧克力色等接近亚洲人瞳色的颜色,无花纹或少花纹款更好驾驭。灰色、蓝色、紫色、绿色等更为大胆的颜色,要根据自己的原生瞳色、肤色、当日妆容进行选择。